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方面便品牌取名需具备的特性
可转移性 品牌图画和象征物比品牌称号更具有跨文明的商场可转移性。因为图画和象征物都对错言语信息,受文明要素的影响不像言语信息那样深,对比容易被不一样文明的消费者所认同,因而,品牌图画和象征物对比适用于品牌的商场拓宽和商品延伸。 趣味性 品牌象征(特别象征物)比品牌称号更具有趣味性:如麦当劳大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鸭(迪斯尼)等品牌象征物,都充满情味和故事色彩,比它们的品牌称号更吸引人。因此方便面品牌取名也可以借此办法。 有形性 品牌象征规划比品牌取名更具有有形性(或形象性)。 简练性 品牌图画和象征物比品牌称号(文字)更简练:如英国的威斯特敏斯特国民银行(National Westminster Bank)的称号对比冗长,而这个品牌的图画象征——一个三角形符号十分简练,因而常常很方便地被用于该银行的营销材料和管理材料上。 可记忆性 品牌图画和象征物/吉祥物规划比品牌称号(文字)更具有可记忆性和可识别性。可以运用这一点来加强品牌称号的可记忆性和可识别性,即加强消费者心里品牌象征与品牌称号之间的联络。
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