公司命名之社会文化法

公司命名之社会文化法 　　所谓社会文化命名法，是指将永恒的文化内涵注入到商标品牌中，将品牌赋予永久稳定的文化因素的命名方法。商标企业命名后，必然投入到社会中去，所以要有一定的政治、经济、文化，时代特征。 　　其中文化上更是要讲究一些。产品是暂时的，文化是永恒的。无文化的产品可能会畅销一时，但绝不会在世界名牌行列中寻觅到自己的位置。 　　人们在喝可口可乐时，不仅仅是为了解渴，同时也是在洞察美国“文化风格”；人们坐劳斯莱斯车，大多不仅是为了解决交通工具问题，而是为了显示身份和地位。 　　孩子们去麦当劳，大多吃不了多少汉堡包，而是着迷那“快乐”和“温情”的气氛；人们抽万宝路香烟也不仅是为了过烟瘾，而是显示牛仔派头，感受“西部”情怀。 　　而所有这些所能为消费者感受到的“文化”，均聚集于商标和企业名称上。社会文化的因素在商标企业命名中经常被利用，一般以具有当地或本国文化特色为特征，如英国有威斯敏斯特教堂名称。 　　美国则以五月花号、西部牛仔、自由女神命名商标，而埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、万多姆广场、风雷帽则是法国的常用名称，中国的名称则有天安门、天坛、长江、黄河、龙凤、熊猫、牡丹、麒麟、菊花、福、寿、禄等。松下电器公司将企业所生产出来的一种全自动洗衣机起名为“爱妻号”。 　　这种饱含人类美好情感的商标，激发了丈夫们的购买欲望，也吸引着妻子们先用为快。小小的商标，充满了文化韵味和浪漫情调，体现了东方文化的特点。 　　文革时期的一些商标都有很强的时代特色，如东方红牌拖拉机、解放牌、红旗牌轿车、建设牌油漆、红梅牌味精、跃进衬衫等等。这些商标充分说明了商标具有很明显的时代特征的烙印。 　　事实表明，商标的名字起得好，起得巧，饱含内涵“文化”，本身就是一种广告。当今的时代，是文化制胜的时代。 　　一个文化含量高的商标，能够对消费者产生一种无可言喻的吸引力，引起其心灵的震撼，同时也为企业的产品平添了几分魅力，引起消费者的兴趣，促进产品的销售，为使其成为名牌创驰名商标创造了良好的条件。 【命名口诀】 　　社会文化内涵深， 　　注入品牌动人心。 　　文化制胜新时代， 　　扬名内外靠创新。

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