公司命名之动物命名法

公司命名之动物命名法 　　所谓动物命名法，就是指用某种动物的名称作为品牌名称的命名方法。动物品牌可以使人产生活泼生动的形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。 　　例如：海螺牌衬衫、雪豹皮衣、Puma（美洲豹，汉译彪马）、鹿王羊绒衫、雪豹羊绒衫、双鹿服装、凤凰羊绒衫、珍贝服装、奥豹皮衣、京豹皮衣、鳄鱼皮衣皮带皮具、七彩鸟女装、报喜鸟西服、黑豹女鞋、懒猫童装、大嘴鸭服装。 　　太平鸟服装、乔洛小熊童装、云豹服饰、兽王服装、翔鹰、雪狐、云燕、金雀、绿莺哥、红喜鹊、仙鹤、云鹳、白鹤等等。 　　这些以动物命名的服装都有必须遵循的一个原则，即这种动物必须与其服装有一定的结合点。有的服装本身就是用动物的某一部分制作的，如鳄鱼皮带。 　　但大部分还都是以动物的形象特征夸张地为服装命名的。许多保健产品均采用动物或动物的某一部分命名。当然这些都是保健品的主要成分，并且这种命名必须是人们所熟悉和熟知的珍贵滋补部分。 　　如十全乌鸡精口服液、吾老七羊胎浓缩液、怡成纯冬虫夏草、金蓝鲨糯补氢胶丸、神迪鹿胎宝胶囊、熊川螺蚁酒、蛇王酒、蝴丹酒、乳犬胶囊、皇神鸽鳖精营养液、奥泰健康深海鱼酒、蚁蛭神粉、参鹿益元膏、彼阳牦牛骨髓状骨粉、鹿玉奶粉、双鹿奶粉、乌鸡酒、维格尔鲨鱼软膏胶囊、纯蛇粉胶囊、福龙口服液、村蛙油冲剂、益生堂纯乌蛇粉胶囊、鹿茸血心蛇哈蚧液、北极神海狗油、千美鹤片、龙心口服液、天狮甲壳质胶囊等。 　　动物具有或勇猛强壮，或善良温顺，或敏捷灵巧，或美丽可爱的特点。只要命名者善于发现商品与动物之间的某种相似之处，巧加立意，让人从中可以生发美好的联想，了解产品的功能效用。 　　收到意料不到的效果。如著名的福特汽车以小白兔为商标，活泼可爱；意大利拉伯兹尼公司的货车商标是斗牛，很切合载重车大功率、强扭矩的特点。 　　天津的一种墨水以“鸵鸟”命名，将鸵鸟的特点与墨水的个性很好地结合起来了，具有很好的创意。 　　鸵鸟是一种耐力动物，用作商标，象征墨水字迹的牢固程度好，稳定性强，长期使用也不会沉淀变质；同时也寓意这种商品能像鸵鸟一样强劲有力地奔向四面八方，驰名全国，走向世界。 　　白猫洗衣粉，让人想到这种洗衣粉洗涤效果清新、洁白，惹人喜爱。 　　类似的有凤凰自行车，还有Puma（美洲豹，汉译音译为彪马牌）、熊猫、雄狮、雕牌、小天鹅等等。通过以上这些动物的命名方法，我们可以看出，这些命名虽比较好，但也有一些缺点，像保健品中有一部分的产品名字太长了，这不利于宣传。 　　另外，在采用动物为产品命名时，应当充分考虑地域性和不同的民族心理禁忌，如“熊猫”在中国、日本及欧美等国属惹人喜爱的动物，而在伊斯兰国家则不受欢迎。 　　“猫头鹰”在我国是不祥的征兆，而在西方文化中，它是智慧的象征。 　　“龙”在中国特别受到喜欢，因为它是皇权的象征，有“望子成龙”、“龙马精神”“龙腾虎跃”等褒义成语，但在西方国家，龙（Dragon）是邪恶的动物，凶残肆虐，人人畏惧。“蝙蝠”在中国是幸福好运的象征，在英文中“Bat”（“蝙蝠”的英文）是吸血鬼。孔雀给中国人留下靓丽的印象，在英语中peacock在英语里比喻成一个幸灾乐祸的人。 　　如果你想用动物命名，那么最好应该选择人们喜欢的动物，而且被世界各地接受为宜。 　　以某种动物设计名称时应进行一定的加工，不要直接使用。 　　我们命名时最好在动物前面加一些修饰限制性的词语，如“飞鸽”、“金鹿”、“劲牛”、“七匹狼”、“野马”、“雪豹”、“白猫”等，加上个性化的修饰效果就会好多了。 　　或许是因为世界各地居民对动物的喜爱差异很大，难以找到让所有人都接受的品牌，所以，尽管使用动物品牌的产品很多，有龙、虎、豹、狼、兔、鹰、金鸡、孔雀、熊猫等，但是成为世界级名牌的却寥寥无几。 【命名口诀】 　　动物品牌人喜爱， 　　孔雀开屏色斑斓。 　　相似之处下功夫， 　　不尽财源滚滚来。

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