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公司命名之暗示命名法
公司命名之暗示命名法 所谓暗示命名法,也称隐喻命名法,是指通过含蓄和暗示的手法,选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称,将产品功能或特征含蓄表达出来的命名方法。一般在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多,可口可乐就是一个例子。 当可口可乐进人中国市场时,并没有较为适合的名称。据说当时负责可口可乐亚洲业务部门在英国伦敦征求中文名字,一位中国学者,就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛。 可口可乐暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐,其实它以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多,例如“百柔牌”乐器,表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。 “露露”给人无限清凉,“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点。美国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名,汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。 因为《圣经》中有一段话:“来自象牙宫的人,你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气!”随后,宝沽公司便将香皂命名为“象牙”,暗示洗涤效果清洁和芳香。 类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。隐喻命名法可使在商标名称上,让人联想起商品的功用和使用后的效果。 如第二春化妆品系列,暗示了使用以后会得到第二个美好的春天,恢复逝去的青春功效。其他的这类商标有和风牌电风扇、大自然牌空气清洁器、丰产牌播种机、丰乐牌种子、先锋收录机、剑牌金笔。 长虹彩电暗示电视的图像上功效,“百灵牌乐器”表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能,“雪碧”给人无限清凉的感觉,“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点,“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象,“神眼显微镜明灯”,暗喻了显微镜明灯神通广大,明亮无比,等等。 还有比较直接的比喻,如联想电脑使人感到使用电脑时,自己自由驰骋于天宇的想象。 如大桥牌金属焊系,使人联想到焊接作用好像是被焊接物架起了一座大桥,春风牌暖气使人想到使用时在冬季里室内温暖如春的好境界。 采用暗喻方法可以通过简洁的名称,表达产品品牌较为复杂的含义,因而被企业经营者广为采用。 【命名口诀】 含蓄暗示表功能, 引发联想招客来。 简洁明快好名称, 广为采用入市场。
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