公司命名之暗示命名法

公司命名之暗示命名法 　　所谓暗示命名法，也称隐喻命名法，是指通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征含蓄表达出来的命名方法。一般在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。 　　当可口可乐进人中国市场时，并没有较为适合的名称。据说当时负责可口可乐亚洲业务部门在英国伦敦征求中文名字，一位中国学者，就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛。 　　可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实它以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。 　　“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点。美国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。 　　因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气！”随后，宝沽公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。 　　类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。隐喻命名法可使在商标名称上，让人联想起商品的功用和使用后的效果。 　　如第二春化妆品系列，暗示了使用以后会得到第二个美好的春天，恢复逝去的青春功效。其他的这类商标有和风牌电风扇、大自然牌空气清洁器、丰产牌播种机、丰乐牌种子、先锋收录机、剑牌金笔。 　　长虹彩电暗示电视的图像上功效，“百灵牌乐器”表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能，“雪碧”给人无限清凉的感觉，“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点，“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象，“神眼显微镜明灯”，暗喻了显微镜明灯神通广大，明亮无比，等等。 　　还有比较直接的比喻，如联想电脑使人感到使用电脑时，自己自由驰骋于天宇的想象。 　　如大桥牌金属焊系，使人联想到焊接作用好像是被焊接物架起了一座大桥，春风牌暖气使人想到使用时在冬季里室内温暖如春的好境界。 　　采用暗喻方法可以通过简洁的名称，表达产品品牌较为复杂的含义，因而被企业经营者广为采用。 【命名口诀】 　　含蓄暗示表功能， 　　引发联想招客来。 　　简洁明快好名称， 　　广为采用入市场。

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