名字是企业的无价之宝

名字是企业的无价之宝 　　一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺， 名字响亮，能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。 　　公司的名称好比一面旗子，它标志和代表着公司在大众中的形象，是一个公司走向成功的第一步。 　　一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通，公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。 　　但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比厂房、机器设备等有形资产所创造的价值大得多。 　　在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。 　　比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。 　　媒体曾经对中国国内最有价值的品牌进行了通报，通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次。 　　一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，也是公司和企业的无价之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的 　　具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝，主要表现在以下几点。 第一，公司企业的名字是企业参与市场的通行证。 　　在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场销售的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚取利润。 　　市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。 　　因此，哪家公司企业的名字取得好，哪家就能更好地走向市场，参与市场活动。 第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。 　　在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。凡是著名公司的老板，即使其穿着再随便朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。 　　也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。 　　而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。 第三，公司或企业的名称是企业形象的代言人。 　　企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。 　　公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。 　　公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过或打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去打交道的想法。反之，公司或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。 　　一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了有效的经营和科学管理外，与企业的名称是分不开的。而有些企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。 　　例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，寓有发展之意；“思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。 　　三个字组合一起应该是完美的，但公司建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。 　　细加分析，人们就会发现，“亨翠思”组合在一起并不是一个好名字。 　　“亨”与“哼”同音，发出的是一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”有过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”与“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展 　　三字合在一起是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。 　　试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢?怎么能在竞争激烈的市场中求得发展呢？ 　　为公司和企业取一个好的名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业取得更好更快的发展。  

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