好名能使产品一炮走红

好名能使产品一炮走红 　　产品要打开销路和市场，不仅要求质量高，而且也要重视名的作用。取一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提升产品的知名度和竞争力。俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。” 　　名字取好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，也就很快成为品牌了。从某种意义上说，名字也是生产力。 　　有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，产品命名似乎无足轻重。 　　可是，市场中的无数教训却告诉人们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。 　　产品命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极大的效益。 　　一些驰名商标，如“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不得益于当初高度重视命名这个投资环节。 　　世界上成功的大企业，更是无一不看重产品命名这个投资环节。 　　如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森(EXXON)，如今它的品牌价值已达到上百亿美元。 　　其他诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都有相应的巨大投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。 　　然而，目前国内不少企业在产品品牌设计中，却缺乏这种投资意识。 　　至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，这通常会给企业发展设置无形的障碍。 　　由于当初不认真钻研产品取名这门学问，在国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同的情况下，企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。 　　如广东就曾流传着这么几句话：“红棉遍地开，珠江到处流，五羊满街跑，熊猫遍地走，三角满天飞，钻石到处撒，羊城处处见，粤穗眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘 　　如今的时代是商品化的时代，我们见到的一些公司和企业，有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有人经营艺术，有人经营旅游。不管经营什么，说到底就是在经营一个名字。 　　比如经营某些行业，你一直不得要领，当你把你的门面装饰一下，换了一个名字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来 　　不管你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。为你公司和企业的产品取一个好名字，很有可能使你的产品一炮走红！  

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